跨境卖家在投放 Facebook 广告时必须小心: 仔细调整 Facebook 的广告预算。为什么这么说？我来告诉你怎么做。

为什么跨境卖家在投放脸书广告时要谨慎调整预算？

假设卖家在Facebook活动过程开始时，获取信息线索的成本管理必须具有相对来说较高。但几天后，广告设计团队脱离了社会系统的学习发展阶段，效果更加趋于成熟稳定，线索的成本将降低到可接受的范围。经过几周的运营，广告公司费用的回报率（ROAS）以及每千次展示的成本（CPM）也将稳定在进行一个世界范围内。

理想情况下，卖方将以相同的成本获得更多的线索。换句话说，卖方将有足够的努力和信心做出一些垂直扩张。

根据以往经验，增加有效广告活动的预算，分享后不会增加成本，线索的性价比也会提高。事实上，销售者经常增加广告预算来促进短期努力，但这往往会损害广告活动的长期绩效。这就是为什么纵向扩张要循序渐进。

1、学习阶段的“坑”

即使卖家增加预算的速度太快，Facebook 也不可能很快从受众中筛选出新的广告预算，也不可能直接扩大受众。相比之下，考虑到新的活动设置，平台必须快速优化广告，这通常意味着广告组需要适应一个学习周期，允许 Facebook 算法收集有效增强广告所需的数据。

然而，学习阶段往往是广告活动中最昂贵和最不可预测的部分，每个结果的成本可能会显著增加。即使广告团队在业绩稳定后再次离开学习阶段，也不能保证每一个新成果的成本都和预算增加前一样。

2、慢慢扩大支出规模

为了可以避免产生影响每条线索的成本或降低企业成本ROAS，卖家的正确处理方法是慢慢发展扩大广告费用支出。努力每周增加10％-20％的预算，避免管理系统经济增长“误以为”广告组需要重返学习教育阶段。

为了确保卖方能够得到预期的结果，需要对成本进行优先排序。这一指标可能会随着时间的推移而增加，卖方可能需要使用以下扩张策略，以便在增加支出的同时保持营销活动的运行:

开启活动预算优化

假设卖家经营多个广告组，为每个广告组设置单独的预算可以降低到达目标受众的成本，但这种策略在扩大规模方面并不总是成功的，因为当卖家严格控制广告预算时，脸书可能无法有效地提供广告，这可能导致卖家支付超过必要的费用或最终成本ROAS低于预期。

使用 Facebook 广告活动预算优化选项可以提高交付效率，这将决定如何在广告组之间分配预算。这意味着如何分配预算。Facebook 的预算可以根据广告效果自动调整。设置这个函数，输入，输入。“优化广告预算”，切换到右边，然后输入预算。出版后可重复编辑。

为了获得最佳效果，卖家需要在计划更换广告组时开启优化功能，这样卖家在计划更换广告组时开启优化功能，脸书会自动优化每个广告组的支出。