任何品牌都想利用社交媒体进行推广，并在各种渠道投入巨资。然而，对大多数品牌来说，似乎他们只是花钱去做一篇软文章，仅此而已。在同样的预算下，为什么有些品牌变得受欢迎，而另一些则变得自私自利？ 

品牌通常可以向KOL发送新产品，或邀请他们参加线下活动。如果形式足够创新，KOL将愿意在其社交媒体上发布。毕竟，每个KOL都需要不断地制作好内容。

策略一：提及相关领域的KOL

想象一下你在智湖上发帖，邀请其他人回答问题。如果你的内容是在他们的专业领域，很多人会对你的内容发表评论。社交媒体平台的KOL也是如此。当你在品牌发布的内容中提到相关领域的KOL时，如果你的品牌对他们不熟悉，不要一开始就寄予太高的期望，但你可能已经引起了KOL的注意。

你是一个独立的插图画家。她经常用科尔的照片来充分发挥自己的创作灵感。为KOL画画后，她在自己的微博和@this KOL上发帖，将原图发给对方。

当然，经常提到KOL是很烦人的，所以你需要关注KOL的有价值的内容，可以在评论中@他们。如果你是一个母婴品牌，你可以找一个母婴博客分享品牌知识，同时提到他们。为了最大限度地发挥影响，你也可以在内容中提出问题，让他们做出反应。

即使他们不转发内容，他们也只能在你的帖子下发表评论、喜欢和其他互动，这也能给这个帖子带来足够的影响力。同时，社交平台的推荐算法往往与交互密切相关。即使KOL有点喜欢，它也可以让你的帖子出现在他们的个人主页上。

策略二：在品牌帖子中引用KOL的观点

如果在品牌的帖子内容中引用了KOL的意见，那么@them，被KOL转发的可能性会更大。你为什么这么说？因为通过引用的方式，KOL会觉得你在提拔他，把他放在意见领袖和权威人士的位置上。

很多品牌，尤其是旅游品牌，往往会计划一些特别的内容，在自己的媒体平台上分享KOL的内容，当然，一定要在帖子中提到KOL，给他们足够的信任，否则可能会带来一些不必要的麻烦。

策略三：将KOL产品融入自有品牌内容

你应该怎么处理这种类型的KOL？

归根结底，这些策略要求你放下作为品牌的架子，更多的是从KOL的角度为其提供有价值的东西。这是一个创造双赢的机会，而不仅仅是考虑如何使用KOL进行免费宣传。